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新晋“顶流”!“萌版”铜奔马,为啥能火?

近日,甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶,凭借“丑萌”的造型火出了圈。

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“马踏飞燕”玩偶

 

这个系列玩偶创意源于该馆镇馆之宝“铜奔马”,有站姿款和奔跑款两款,表情俏皮生动。“铜奔马”又名“马踏飞燕”,是我国国宝级文物。

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这是在甘肃省博物馆展厅内拍摄的文物铜奔马(5月13日摄)。新华社记者 陈斌 摄

 

龇牙咧嘴歪着脑袋的“小绿马”,踏着一脸无奈的小鸟,丑萌外形让网友直呼“有点心动”,也有网友调侃“当我看到他那一刻,我笑了,他就有意义了”,“好家伙,可爱又魔性”。



设计师:“就差我自己去踩缝纫机了”


“关于整活,甘博一直很认真,我们一直在很认真地还原文物的姿态,比如抓住文物本身歪嘴的特点,又给它增加了大板牙,并且让它站起来还能保持‘马踏飞燕’的这种状态。”甘肃省博物馆文创中心负责人,90后设计师崔又心表示。正如网友所说“一见你就想笑”,据崔又心透露,设计团队第一次打样拿到样品时,都被“小绿马”逗笑了。

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“马踏飞燕”玩偶

 

“我们希望能够给它加一些调皮可爱的性格,所以设计出这种比较可爱的风格,网友的反馈也说明大家很喜欢这种俏皮的姿势。”崔又心表示,“我们是希望在这个比较有压力的社会做出一些让大家放松的东西,把这种文化的喜悦感带给大家。”

 

“马踏飞燕”有多火?目前线上和线下已全部售罄,只剩样品供拍照。不少网友在催更,想要迫不及待拥有它,崔又心笑称:“现在就差我自己去踩缝纫机了。”

 

崔又心透露,甘肃省博物馆文创中心会根据铜奔马形象继续研发更多的产品,比如铜奔马立体拼装积木、耳钉、钥匙链等。


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“铜奔马”系列文创产品

 

文创产品的核心价值在于传播

让更多人看得见、记得住

 

“可可爱爱”“又可爱又‘魔性’”……在一些留言评论中,网友们并不吝啬点赞。但同时,也有网友评论:“把文物设计成这样一个诙谐形象,不够尊重历史,不太好。”

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“我们尊重每个人的观点与声音,也在不断地采纳其中好的建议。”崔又心表示,自2015年以来,甘肃博物馆尝试过非常多不同风格的文创,比如精致的、国风的、美学的、传统的、经典的,每种风格都独具特色。针对本次铜奔马文创产品的设计,团队从最开始打样回来,就想要做一个能够让大家放轻松的形象。文创产品的核心价值在于传播,让更多人看得见、记得住。铜奔马作为馆藏的镇馆之宝,设计团队致力于把它的文创IP做成“顶流”,通过文创产品,让更多人了解铜奔马文物本身,以及相关的历史知识。


文创IP背后

是我国文创产业的迅猛发展


“冰墩墩”“三星堆”“故宫”“铜奔马”……这些耳熟能详的文创IP背后,是我国文创产业的迅猛发展。
人民网“强观察”栏目梳理发现,2021年,全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达119064亿元,比上年增长16.0%,两年平均增长8.9%。为加大对文化创意产业的扶持力度,国家出台相关产业政策和指导意见,促进了我国文化创意产业的发展。

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“马踏飞燕”玩偶与牛肉面同框

 

“我们也是希望通过文创产品,提升大家对于传统历史文化的重视程度,以及对于博物馆的关注,通过设计出一个个成功的文创产品,不断激荡,以此提升文化自信。”崔又心说。


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